бизнес

В первый дни после появление обновлённого «лайка» моя входная лента и страницы фб-друзей расцвели почти всеми цветами радуги и местами стали походить на детские книжки-раскраски. Однако через несколько дней всё постепенно начало возвращаться на круги своя – старый «лайк» восторжествовал, правда, как мне показалось, посинев чуть-чуть. В чём же дело, почему пользователи довольно быстро поостыли к новому функционалу, которые многие аналитики так ожидали? [...]

Читать полностью »

Просматривается единственный реальный путь закрепления нового проекта «Facebook At Work» на рынке деловых приложений. Это ускоренное движение в сторону объединения открытых (общедоступных), включающих бизнес-ориентированные сервисы а-ля LinkedIn, и закрытых (корпоративных) социальных сетей типа «Фейсбук на работе». Другими словами, «деловой Фейсбук» (он же «Фейсбук для зрелых») должен быть одинаково пригоден и на работе, и для работы – в стенах корпораций и вне этих стен [...]

Читать полностью »

Любой социальный коммутатор типа Фейсбук, если он (не специализированный) силён своей массовостью. И существует определённый рубеж («пользовательская масса», срок жизни), превысив который социальный коммутатор становится недостижимым [...].

Читать полностью »

Гай Кавасаки (Guy Kawasaki) делится некоторыми секретами своего успеха в социальном медиа. А поделиться ему есть чем. Один из самых влиятельных людей в Интернете. В молодости сотрудник Apple, известный маркетолог, публицист и деятель стартаповского движения (свои стартапы и инвестиции в чужие). Суммарно на всех платформах социального медиа у него более 7 млн. подписчиков. Только в Facebook его читают около 250 тыс. человек […]

Читать полностью »

Приехав в США и столкнувшись с особенностями большого корпоративного бизнеса, могу однозначно заявить, что каждая корпорация, её внутренняя корпоративная культура – это такой себе маленький СССР, в котором я прожил большую часть своей жизни. С его авторитарной системой правления эпохи «развитого социализма», но только на более современной технологической базе. С той же сверх централизацией и с той же всесильной бюрократией. С той же негибкостью и сложностью принятия решений. С тем же стремлением всё под себя подмять. У корпорации нет, по сути дела, хозяина с развитым рыночным нюхом. Внутри их территории почти полностью исчез предпринимательских дух, известный по всем рассказам о «старой» Америке. Дух этот задержался только в малом бизнесе, который эти же корпорации всячески зажимают. А коллективный разум аукционеров с задачей креативного предпринимательства явно не справляется. Ни о какой креативности здесь и речи не может быть [...]

Читать полностью »

Ещё один интеллектуал заявил, что хочет покинуть Фейсбук. Ничего не скажешь, статья действительно интересная. Всё, что автор говорит, он говорит правильно. Многие из нас легко расширят авторский список претензий к Фейсбук. Но, мне кажется, в статье допущено несколько методологических ошибок, свойственных и другим интеллектуальным критикам этого социального коммутатора. Попробуем с ними разобраться в формате малогабаритного контента […]

Читать полностью »

Умирает ли печатная пресса – газеты и журналы? На днях в заочной полемике схлестнулись две диаметрально противоположных точки зрения по этому вопросу. Первую в конце декабря в своей статье «До и после конца света» представил Василий Гатов. Примерно через месяц ответный удар в статье «Похоронная команда по печатным СМИ переходит в наступление» наносит Александр Оськин […]

Читать полностью »

Одновременно с технологической стабилизацией мифотворчества происходит и стабилизации самой технологии, вокруг которой создаются мифы, а вместе с этим и стабилизация порождённого ею рынка. Вот это совпадение по времени двух процессов (в мифотворчестве и на рынке) стабилизации очень существенно, так как Gartner предложил простую методику измерения уровней мифотворчества. Поэтому, поймав точку стабилизации мифотворчества, можно смело говорить о стабилизации технологии (рынка). Если Gartner прав, то где сегодня находится социально-сетевой мир, и что в нём делать стартапам?

Читать полностью »

Организаторы одной конференции по Enterprise 2.0, которая должна состояться в Москве в марте следующего года, попросили меня рассказать о тенденциях развития этого направления, и какие новые тенденции появились за последнее время в данной области. Об этом тезисно в данной заметке […]

Читать полностью »

Для социально-сетевого маркетинга (SMM), как и для цифрового маркетинга, в целом, не может быть общих решений. Поиск таких решений – это тупик. Есть только общая основа, методология, знания, опыт и немного интуиции. Все остальные «нюансы» – на уровне типовых кейсов. И как раз первой задачей «хорошего» консультанта в области цифрового маркетинга является грамотный выбор нужного типового кейса для того или иного бизнеса [...]

Читать полностью »